«Предупредить, а не наказывать»: в Челябинске состоялся форум «Право и креатив»

Организаторами площадки для профессионального диалога выступили Федеральная антимонопольная служба, Агентство развития креативных индустрий Челябинской области и медиахолдинг «Первый областной». Мероприятие прошло при поддержке Правительства Челябинской области.

В своей приветственной речи заместитель председателя Правительства Челябинской области Антон Артемов подчеркнул:

— Конечно, грамотный гибкий маркетинг и умение предугадать тренды – важные факторы существования бизнеса. Но не менее важно, чтобы эта коммуникация основывалась на соблюдении законодательства и существовала в правовом поле.

— Важно наладить взаимодействие, разъяснить, пообщаться и получить новые контакты.

- Реклама и PR относятся к отдельному направлению креативных индустрий, и по вкладу в ВРП региона они входят в пятерку лидеров. При этом креатив должен существовать в правовом поле — это необходимое условие для устойчивого развития всей отрасли.

Программа форума была насыщена практическими треками. Представители федеральных ведомств разобрали актуальные нормы закона «О рекламе» и ответили на вопросы создателей и распространителей рекламного контента, уделив отдельное внимание государственному PR. Специалисты крупных компаний и ключевые игроки рекламного рынка поделились успешными кейсами и стратегиями.

Одной из самых дискуссионных стала тема рекламных интеграций в кино и сериалах в рамках одноименной секции. Эксперты обсудили, почему Product placement сегодня так актуален для маркетинговых стратегий брендов. В дискуссии приняли участие генеральный директор кинокомпании «Galaktika Production», сооснователь сети кинопродюсерских центров «Galaktika School» и киноклуба «Киносмысл» Арина Романова, генеральный продюсер и основатель Николай Константинов и киноюрист Павел Саламатов.

В рамках сессии они обсудили преимущества рекламных интеграций для локальных брендов, применение нейросетей в кино, а также связанные с этим правовые рамки и риски. Участники сошлись во мнении, что это направление является перспективным для продвижения региональных брендов и его нужно активно развивать в местном кинопроизводстве.

Завершился форум церемонией награждения победителей конкурса «Право творить». При оценке работ жюри учитывали не только качество работ и креативные концепции, но и соответствие законодательству.

Победители:

• номинация «Наружная реклама»: студия «АистМедиа»,

• номинация «Интернет-реклама»: студия «Истории для тебя»,

• номинация «Видеореклама»: студия Ruvision.

Победа в спецноминации «Выбор жюри» была присуждена Григорию Тугульбаеву за ролик «Здесь наш дом» о привлекательности сельской местности.